Créer une WebTV ou une chaîne régionale diffusée 24h/24, c’est une chose. Mais la faire vivre durablement, c’en est une autre. Une fois le modèle technique et éditorial posé (4h de programmes frais, 20h de contenus complémentaires), reste à répondre à la question qui fâche : comment on la finance ?

Bonne nouvelle : les sources de revenus existent, à condition de bien structurer son offre, d’être proactif, et d’avoir une vraie logique de service au territoire. Voici les principales entrées financières possibles pour un média local linéaire, de la plus classique à la plus créative.

🏛️ 1. Subventions et aides publiques

Une WebTV locale n’est pas qu’un média : c’est un outil d’aménagement culturel, de lien social et de valorisation du territoire. De nombreuses institutions publiques peuvent soutenir votre projet :

• Mairies, départements, régions : pour mettre en lumière la vie locale, la culture, l’économie ou les jeunes talents.
• DRAC et CNC : via des appels à projets “médias de proximité” ou “actions culturelles audiovisuelles”.
• Europe et fonds LEADER : dans les territoires ruraux, des aides peuvent soutenir l’équipement ou l’innovation.

💡 Astuce : positionner la WebTV comme un média “au service des habitants” plutôt qu’un simple diffuseur.

📺 2. Publicité et sponsoring local

C’est l’une des premières pistes à activer, surtout si la chaîne est diffusée sur les box, YouTube ou une plateforme OTT. Les entreprises locales manquent souvent d’espaces publicitaires de proximité.

• Spots publicitaires courts (pré-roll, post-roll, bandeaux)
• Sponsoring d’émissions (“L’émission vous est présentée par…”)
• Habillage antenne co-brandé (jingle, générique, synthés)

💡 Penser en “packs” : 1 mois de visibilité + mentions réseaux sociaux + interview = plus vendeur.

🎬 3. Prestations audiovisuelles et location de studio

Une WebTV bien équipée est aussi… un prestataire audiovisuel potentiel. Quand la régie et le plateau ne tournent pas pour la grille, pourquoi ne pas les louer ou proposer :

• Captations vidéo pour les institutions ou entreprises locales
• Mise à disposition du studio pour des interviews ou webinaires
• Diffusion en direct d’événements (conseils municipaux, concerts, etc.)

💡 Ce revenu est rapide à mettre en œuvre… et souvent peu concurrentiel localement.

👩‍🏫 4. Ateliers et formations

La WebTV peut devenir un outil pédagogique au service de l’éducation aux médias, de la lutte contre les fake news ou de l’apprentissage du numérique.

• Formations pour les jeunes (écoles, collèges, missions locales)
• Ateliers de prise de parole ou de journalisme local
• Formations pour les associations (captation, réseaux sociaux, montage)

💡 Les collectivités apprécient ces actions éducatives… et peuvent les financer via leurs budgets “jeunesse” ou “citoyenneté”.

🤝 5. Mécénat et fondations privées

Certaines grandes entreprises ou fondations sont sensibles aux projets audiovisuels ayant un impact social, territorial ou éducatif.

• Fondations d’entreprise (Vinci, SNCF, EDF, Bouygues, etc.)
• Banques mutualistes ou fondations locales
• Candidatures aux trophées des initiatives culturelles ou solidaires

💡 Une vidéo bien présentée et un pitch clair font souvent mouche… surtout si on a déjà quelques contenus en ligne.

🧩 6. Diffusion de contenus partenaires

Enfin, une source plus discrète mais efficace : vendre du temps d’antenne ou co-produire des contenus avec des structures locales.

• Associations, festivals, institutions… cherchent parfois un canal de diffusion
• Co-productions avec d’autres WebTV ou créateurs locaux
• Échanges de visibilité contre production ou droits de diffusion

💡 Créer une “grille ouverte” dans laquelle d’autres peuvent s’intégrer = mutualisation intelligente.

📌 En résumé : un modèle à équilibrer

L’enjeu n’est pas de tout activer d’un coup, mais de diversifier progressivement ses sources de revenus pour sécuriser l’avenir.

• Peut-on créer une chaîne linéaire sans millions d’euros ?
• Quelles recettes pour faire vivre sa WebTV 24/7 ?
• Créer une WebTV locale : entre investissement nécessaire et potentiel de rentabilité

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Gilbert Wayenborgh

Consultant Réalisateur Producteur Journaliste chez AV Pro

En tant que consultant technique spécialisé en audiovisuel professionnel, j'accompagne les entreprises et les collectivités territoriales dans la mise en place de leurs propres WebTV. Je fournis une expertise en matière de conception et production audiovisuelle, développement de plateformes de diffusion en ligne, et d'intégration de solutions digitales avancées. Ma mission est d'harmoniser les exigences techniques et les objectifs de communication, favorisant ainsi l'engagement optimal des téléspectateurs.

Je vous conseille et accompagne dans la mise en oeuvre de studio de production sur mesure ainsi que l'évolution et la transition vers la la production vidéo sur IP

Formations : DANTE, Grass Valley
Consultant audiovisuel, Producteur - Réalisateur - Streaming - Vmix
Rédacteur - Journaliste Freelance :Mediakwest.com / Sonovision.com
Fondateur et présentateur de WebTVPro
Speaker et Modérateur secteur audiovisuel
Satis

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Linkedin : Gilbert Wayenborgh

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