Faut-il filmer en vertical ou en horizontal ? En 2025, la question ne se pose plus seulement en termes de plateforme, mais aussi en termes d’impact. Car le format de vos vidéos influence non seulement la visibilité… mais aussi la compréhension, la mémorisation, et l’engagement émotionnel de votre audience. Voici une analyse en deux temps : d’abord les usages techniques, ensuite ce que cela change dans la tête et le cœur de vos spectateurs.
Le choix du format vidéo : une logique technique et contextuelle
📱 Le vertical s’impose sur mobile… mais pas partout
Le format vertical, en 9:16, a explosé avec TikTok, Reels et YouTube Shorts. C’est le format naturel des smartphones. 94 % des utilisateurs tiennent leur téléphone en mode portrait. Sur ces plateformes, une vidéo verticale a 3 à 5 fois plus de chances d’être vue qu’un format horizontal mal adapté.
Autre avantage : elle capte l’attention instantanément. Les statistiques le confirment : le taux de complétion des vidéos verticales est jusqu’à 90 % pour des formats courts, inférieurs à 2 minutes. C’est le format idéal pour l’accroche, la punchline, la pastille rapide ou l’humour audiovisuel, comme dans mes séries #dredihumour.
📏 Un facteur clé : la durée de visionnage
Le véritable déclencheur du bon format, ce n’est pas que la plateforme, c’est la durée de la vidéo.
- Moins de 2 minutes : le format vertical est naturellement plus engageant.
- De 2 à 5 minutes : le format horizontal devient plus lisible, plus confortable.
- Au-delà de 5 minutes : il est quasiment indispensable, surtout si vous utilisez des visuels, des slides ou une narration posée.
Ce seuil de 2 minutes marque un vrai changement de posture du spectateur : en dessous, il “scrolle”, au-dessus, il “s’installe”. Et cette posture change tout dans la façon de consommer l’information.
🖼️ Types de contenus selon les formats
Il ne s’agit pas seulement de temps, mais aussi de type de contenu.
Un teaser, un extrait ou une punchline fonctionnent parfaitement en vertical.
Mais une démonstration, une interview, une table ronde ou une vidéo pédagogique exigent souvent un cadre horizontal pour que le message soit lisible, audible et cohérent.
La clé est de penser vos tournages en double format : tournez en 4K avec cadrage large, et cadrez de manière à pouvoir ensuite dériver une version verticale et horizontale. C’est ce que je fais chaque semaine sur mes épisodes Comprendre en 5 minutes.
L’impact sur le cerveau : ce que le format change dans la rétention et l’émotion
🧠 La rétention cognitive : comprendre, c’est plus que voir
Les vidéos verticales courtes captent l’attention, mais la compréhension reste superficielle. Une idée unique peut être mémorisée, mais rarement approfondie. Le cerveau humain a besoin de temps et de contexte pour assimiler un concept de manière durable.
À l’inverse, une vidéo horizontale plus longue offre le confort mental nécessaire à la concentration. Elle permet d’enchaîner des idées, de faire des liens, et d’intégrer une vraie réflexion. Si votre objectif est de former, convaincre ou informer durablement, vous devez aller au-delà des formats courts.
❤️ L’empreinte émotionnelle : immédiateté vs immersion
Le vertical crée une émotion immédiate : surprise, rire, choc. C’est parfait pour une accroche forte. Mais cette émotion est aussi éphémère. Elle ne dure que le temps de la scroll session, et disparaît dans la masse.
Le format horizontal, surtout lorsqu’il est plus long, permet au contraire de construire une ambiance, de raconter une histoire. On entre dans un univers. On connecte avec l’intervenant. L’émotion devient plus profonde, plus sincère, et donc plus durable.
📈 L’engagement réel : visibilité ou conversion ?
Les vidéos verticales génèrent plus facilement du reach : vues, likes, commentaires rapides.
Mais l’engagement long, celui qui transforme un spectateur en client, en abonné ou en ambassadeur, reste majoritairement lié à des vidéos longues, horizontales, et bien construites.
Autrement dit, le vertical attire. Le horizontal convainc. Et les deux sont complémentaires si l’on pense en entonnoir de communication.
🧩 Conclusion : alterner, adapter, scénariser
Ne choisissez pas un camp. Choisissez une stratégie.
Utilisez le vertical pour accrocher, générer du trafic, éveiller la curiosité.
Utilisez l’horizontal pour construire, expliquer, convaincre.
Et surtout : scénarisez vos vidéos dès l’écriture pour pouvoir décliner facilement les deux formats à partir d’une seule captation.
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Formations : DANTE, Grass Valley
Consultant audiovisuel, Producteur - Réalisateur - Streaming - Vmix
Rédacteur - Journaliste Freelance :Mediakwest.com / Sonovision.com
Fondateur et présentateur de WebTVPro
Speaker et Modérateur secteur audiovisuel
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Linkedin : Gilbert Wayenborgh