La Media Factory Lunelloise : un concept développé par Gilbert Wayenborgh
Dans de nombreuses collectivités, la communication repose encore sur des formats traditionnels : communiqués, posts sociaux, newsletters institutionnelles. Ces outils ont leur utilité, mais ils ne suffisent plus. Ils n’impliquent pas les habitants, ne valorisent pas suffisamment les acteurs locaux, et ne racontent pas la transformation du territoire de manière moderne et régulière.
C’est pour répondre à ce besoin que j’ai développé un concept simple, évolutif et parfaitement adapté aux villes : la Media Factory.
Une Media Factory : bien plus qu’une WebTV
Dans son sens large, une Media Factory est un écosystème médiatique complet, conçu pour produire, organiser et diffuser des contenus qui servent le territoire.
Elle réunit plusieurs fonctions essentielles :
- Un pôle de production audiovisuelle, capable de fabriquer des émissions régulières, des interviews, des portraits, des reportages et des formats courts.
- Un pôle éditorial, qui construit la ligne narrative, développe les thématiques et donne une cohérence globale aux contenus.
- Un pôle de formation, destiné aux élus, agents territoriaux, associations, jeunes et entreprises, afin de développer une culture du média local.
- Un pôle d’innovation, qui intègre les nouveaux usages numériques : vertical/horizontal, live streaming, workflows IP, automatisation, formats courts, narration interactive.
Autrement dit, une Media Factory n’est pas un studio.
C’est le moteur narratif d’un territoire.
Pourquoi les collectivités en ont aujourd’hui besoin
Aujourd’hui, les habitants veulent comprendre ce qui se passe autour d’eux.
Les entreprises attendent plus de visibilité.
Les associations manquent souvent d’un relais médiatique.
Les élus ont besoin d’un outil pédagogique pour expliquer leur action.
Une Media Factory répond directement à ces attentes en proposant :
- des émissions régulières qui créent du rendez-vous ;
- des contenus pédagogiques qui rendent les politiques locales lisibles ;
- des portraits qui mettent en lumière les acteurs économiques et associatifs ;
- des formats culturels et citoyens qui renforcent le lien social ;
- une communication plus moderne, plus vivante, plus incarnée.
Dans un monde où la vidéo est devenue la norme, une Media Factory est l’évolution naturelle des médias locaux.
Comment fonctionne une Media Factory au quotidien
Dans la pratique, une Media Factory repose sur une organisation simple, agile et efficace :
Un studio optimisé
Il n’est pas nécessaire d’avoir une infrastructure lourde.
Un studio léger, bien pensé, automatisé et capable de produire plusieurs émissions par semaine suffit à transformer la communication d’un territoire.
Des formats récurrents
Économie locale, démocratie, culture, vie associative, sport, jeunesse…
Les formats créent le rendez-vous et structurent la grille.
Ils deviennent l’identité du média.
Une méthodologie claire
Une Media Factory ne se contente pas de produire :
elle planifie, elle structure, elle scénarise.
Tout repose sur une organisation professionnelle, inspirée des codes télévisuels mais adaptée à l’échelle locale.
Un réseau de partenaires
Commerces, associations, institutions, écoles, clubs sportifs…
Une Media Factory devient le point de convergence de tout le territoire.
La Media Factory Lunelloise : ma vision mise en pratique
À Lunel, j’ai choisi d’expérimenter et de démontrer ce modèle à travers TV Lunel.
La Media Factory Lunelloise n’est pas une structure administrative ni une entreprise indépendante.
C’est mon concept, ma méthode, ma manière d’articuler :
- l’audiovisuel professionnel,
- la narration locale,
- la dynamique territoriale,
- l’innovation technique,
- la formation,
- et la mise en avant des acteurs du territoire.
TV Lunel est la première démonstration concrète de ce modèle.
Elle montre ce qu’une Media Factory peut devenir à l’échelle d’une ville : un média moderne, agile, utile, capable de produire plusieurs programmes par semaine tout en gardant une ligne claire et un ton fédérateur.
Un modèle duplicable partout
La force du concept est qu’il est scalable :
ce qui fonctionne à Lunel peut fonctionner dans n’importe quelle ville moyenne ou territoire rural.
Une Media Factory peut être adaptée à :
- une mairie,
- une agglomération,
- un office du tourisme,
- une communauté de communes,
- un établissement public,
- ou même une grande entreprise avec un besoin de communication régulière.
Chaque territoire possède une histoire, des talents, des problématiques, des réussites.
Une Media Factory est l’outil qui permet de les raconter correctement, avec rythme, cohérence et modernité.
L’avenir des médias de proximité
Une Media Factory n’est pas un gadget.
C’est la réponse à un besoin clair : créer du lien, expliquer, valoriser, moderniser.
C’est un moteur d’attractivité, un outil de cohésion et une nouvelle manière d’impliquer les habitants.
La Media Factory Lunelloise est aujourd’hui le premier exemple visible de cette vision.
Un concept que je développe, que je teste, que j’améliore, et que je suis prêt à déployer dans d’autres collectivités pour accompagner leur transformation médiatique.
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Formations : DANTE, Grass Valley
Consultant audiovisuel, Producteur - Réalisateur - Streaming - Vmix
Rédacteur - Journaliste Freelance :Mediakwest.com / Sonovision.com
Fondateur et présentateur de WebTVPro
Speaker et Modérateur secteur audiovisuel
Satis
DigitalNews TV audiovisuel
Linkedin : Gilbert Wayenborgh
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