La vidéo devient essentielle au sein des services marketing des entreprises qui souhaitent se rendre visibles sur les réseaux sociaux. Elles captent ainsi l’attention des internautes et engendrent de l’interaction.

Bien que la vidéo ait été toujours présente dans la stratégie marketing, les réseaux sociaux mais aussi l’évolution des internautes changent l’aspect du contenu de ces vidéos.

Exit la publicité ou les vidéos buzz.

La publicité intrusive ne fonctionne plus. Il suffit de se rendre sur Youtube et d’observer le comportement des internautes. Certes les plateformes vidéo et leur système de publicité est toujours un bon placement sur la masse, mais la perception n’est plus la même.

Les vidéos Buzz ont une durée de vie très courte et ne sont efficaces pour construire une marque ou un service.

Humaniser le marketing de l’entreprise

Quand je me suis orienté en 2015 vers la vidéo, et particulièrement en 2016 avec l’arrivée de Facebook Live sur la marché français, j’ai pu expérimenter et mettre en application cette humanisation vidéo.

En 2017, avec les élections présidentielles en France, le LIVE a encore accentuer l’impact de cette humanisation et le direct a permis aux internautes de « participer » en direct à la campagne électorale.

En 2018/2019, le live est utilisé à outrance par les Gilets Jaunes servant à une communication certes de propagande, mais montrant aussi des images authentiques.

Je ne vais pas faire un jugement ni des Gilets Jaunes et encore moins prendre position sur un plan politique, mais l’aspect d’authenticité et humanisant et direct (sans montage) correspond à une tendance que j’ai observé tout au long de mes 3 années de Facebook Live avec Poli Sons.

Mettre l’humain au centre de la stratégie vidéo et du marketing.

Dans un article paru sur Hubspot
https://blog.hubspot.fr/marketing/strategie-video-marketing l’auteur évoque quelques stratégies vidéo à explorer :

  1. La vidéo classique
  2. Le streaming (Live)
  3. Le Webinar

Ces types de vidéos peuvent se décliner à l’infini, mais en terme de tendance générale on peut observer que l’authenticité et humain sont au centre de ces vidéos.

L’internaute veut aller à l’essentiel et ne pas perdre de temps à regarder des vidéos publicitaires ou encore à lire des textes trop long sur des sites.

L’avantage de la vidéo réside dans le partage aisé, par une information rapide.

En terme de qualité on peut imaginer de belles productions de type cinema, mais des vidéos « petits » budget fonctionnent également très bien.

Les éléments clés d’une vidéo sont la qualité du son et la qualité du contenu ET un message clair.

La durée moyenne d’une bonne vidéo est de 3 à 5 minutes maximum, cela ne doit pas vous empecher de produire un livestreaming d’une heure.

Observer les vidéos de votre flux Linkedin ou Facebook pour analyser les vidéos proposés. Vous constaterez que celle-ci sont généralement courtes et ne contiennent qu’un message principal. Leur durée n’excède pas les 15 minutes.

  1. La vidéo classique ce sont des reportages, des tutoriels, des présentations de nouveaux produits, l’actualité de votre entreprise et de votre marque. Elles sont préparées et enregistrées, puis traitées en post production avant la diffusion. L’aspect humain y joue un rôle qu’il ne faut pas négliger. Soyez authentique, naturel. Ne prenez pas l’exemple des Youtubeurs, restez naturel et proposez de la qualité.
  2. Le Livestreaming est une belle possibilité d’interaction avec le public et dans la B2B vous gagnez pleinement de cette interaction avec la notoriété qui peut en découler. Dans l’esprit de votre public c’est de l’authenticité, du respect pour des agendas trop chargés. La production d’un Livestreaming est identique à la vidéo classique hormis que cela se déroule en direct. Une bonne préparation des sujets est indispensable.
  3. Le Webinar est un peu ciblé, par thème, par produit, par entreprise. On peut y voir les conférences qui sont diffusées en Livestreaming quand les salles le permettent.

Ces trois applications de la vidéo au service du marketing peuvent être considérées comme les principaux piliers. L’impact est la notoriété mais pas seulement. En terme de référencement c’est aussi un très bon support. Postez votre vidéo sur Youtube et vous constaterez également un premier effet K.isssCool : Vous pouvez l’utiliser pour réaliser des liens et insérer des mots clés. Le second effet, si vous incluez la vidéo sur votre site. Vous constaterez un meilleur taux de rebond, et une meilleure interaction pour la génération de vos leads.

Il y a un autre effet sur le référencement, votre vidéo sera présente dans les résultats de recherche du moteur de recherche de Google et se démarquera des autres résultats.

A lire aussi  Formation : Création d'une WebTV pour sa boite.

Vous comprendrez dès lors l’intéret de la vidéo pour les réseaux sociaux, mais aussi pour votre site.

La vidéo sur votre site pour accompagner vos pages, quasiment toutes sont susceptibles d’accueillir de la vidéo, permet de gagner en conversion de lead


Selon une étude du Content Marketing Institute, l’utilisation des vidéos sur les pages de destination permet d’augmenter leurs taux de conversion d’environ 86 %.


https://blog.hubspot.fr/marketing/strategie-video-marketing

Quel stratégie adapter ou adopter pour votre entreprise ?

D’après l’expérience menée depuis 3 ans, la régularité est une des règles à prendre en compte.

Sur les réseaux sociaux, soyez régulier et publiez vos vidéos de tel façon à ce que les abonnées s’imprègnent de l’heure et du jour de publication. Pensez par exemple comme le Thalassa du vendredi soir qui a bercé des génération de spectateur. Pensez aussi aux grands rendez vous quotidiens des l’actualité que sont les journées télévisés.

Cela voudrait dire que vous devez produire toutes les semaines une vidéo, ou tous les jours.

Produire autant de vidéos nécessite du budget, et du temps.

  • Le budget c’est du matériel et quelques mètres carrés
  • Le temps, c’est aussi du budget, mais reparti sur les collaborateurs marketing et communication qui devront définir les contenu et le préparer.

Il se pose alors la question d’investir dans une WebTV ou de travailler avec un prestataire ?

Pour ma part je pense qu’il faut passer par les deux stades.

Quel stratégie pour investir dans la video ?

Lorsque l’on a personne inhouse suffisamment pro et expérimenté, il faut se tourner au début vers un prestataire afin de goûter à la vidéo, de comprendre les mécanismes et avoir les réflexes de construction de vidéo par le biais d’un scénario ou un story-board. C’est aussi le temps que la personnalité de votre entreprise soit à l’aise avec la camera, en face-camera. Cette période peut prendre quelques semaines à quelques mois dependent de la régularité. Cela ne s’apprend pas en une vidéo.

La deuxième étape est alors d’investir dans du matériel (cameras, lumières, micros, table de montage ordinateur avec les bons logiciels) et d’un espace au sein de votre entreprise. Prévoyez 2 personnes dédiées à l’activité vidéo. Une personne pour la présentation (le talent devant la camera) et une pour le montage, diffusion.

La configuration studio inhouse permet de réaliser pratiquement toutes les vidéos internes. Prévoyez toute fois un cadreur pour les reportages par exemple.

Évidemment, une vidéo publicitaire peut déclencher un achat spontané, surtout dans le secteur B2C. Mais un autre type de vidéo, que ce soit une interview, un reportage ou une démonstration de produits, est aussi susceptible de faire pencher la balance et de déclencher un achat. En effet, 73 % des internautes sont susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo, selon DemandGen.


https://blog.hubspot.fr/marketing/strategie-video-marketing

Consultant Formateur Internet Montpellier

Consultant Formateur Internet Montpellier

Gilbert Wayenborgh16 juin 20202 min read

Basé à Montpellier depuis 2010, je conseille et accompagne les entreprises de la région Occitanie dans leur présence internet. Consultant & Formateur Internet je permets à mes clients d’optimiser les performances internet pour utiliser les leviers internet pour augmenter leur visibilité, leur notoriété et leur…

Référencement local

Référencement local

Gilbert Wayenborgh23 mai 20203 min read

Le référencement local dans les moteurs de recherche a le vent en poupe. Depuis le début de mes activités sur internet, il m’a toujours semblé évident que le commerce local n’a pas été pris en compte dans le référencement local. Les référenceurs, moi y compris,…

Surveillance et monitoring serveurs Web

Surveillance et monitoring serveurs Web

Gilbert Wayenborgh16 mai 20205 min read

Le web est devenu au fil des ans gigantesque avec des milliards d’utilisateurs. Au fil de mes +20 années d’activité avec des serveurs les plus divers, la question du système s’est souvent posée. Mon serveur fonctionne t-il ? Les sites sont une vitrine indispensable pour…

Télétravail Production vidéo

Télétravail Production vidéo

Gilbert Wayenborgh7 avril 20204 min read

La pandémie du Covid-19 implique pour l’ensemble de la population française et mondiale un confinement à domicile pendant plusieurs semaines afin d’éviter une surcharge trop importante des hôpitaux. Ce confinement imposé implique pour de nombreux salariés et entreprises de recourir au télétravail dans des conditions…

Formation : Référencement de sites Web (SEO)

Formation : Référencement de sites Web (SEO)

Gilbert Wayenborgh6 août 20192 min read
A lire aussi  Votre zone de chalandise virtuelle

Se former au référencement de sites web vous permet de mieux appréhender les fondamentaux de la promotion de sites internet. Le référencement c’est du texte, rien que du texte. C’est le texte qui vous permet de positionner votre site et votre page sur une combinaison…

Formation à la vidéo d’entreprise pour entrepreneurs

Formation à la vidéo d’entreprise pour entrepreneurs

Gilbert Wayenborgh29 mai 20194 min read

La formation à la vidéo d’entreprise pour entrepreneurs concerne celles et ceux qui souhaitent ajouter de la vidéo à leur site internet et leur réseaux sociaux d’une façon professionnelle. L’objectif est de dépasser la vidéo tournée par soi-même, de sortir de sa zone de confort,…

Stratégie Vidéo Marketing B2B

Stratégie Vidéo Marketing B2B

Gilbert Wayenborgh2 mai 20197 min read

La vidéo devient essentielle au sein des services marketing des entreprises qui souhaitent se rendre visibles sur les réseaux sociaux. Elles captent ainsi l’attention des internautes et engendrent de l’interaction. Bien que la vidéo ait été toujours présente dans la stratégie marketing, les réseaux sociaux…

Le streaming événementiel à Montpellier

Le streaming événementiel à Montpellier

Gilbert Wayenborgh10 octobre 20205 min read

Pendant les longues semaines du confinement lié au Covid-19 j’étais obligé de me poser des questions essentielles quand à l’avenir de la profession de production audiovisuelle événementielle. Sans événement pas de production audiovisuelle, de quoi se poser des questions ! Comment en période crise sanitaire…

La vidéo au service des collectivités territoriales

La vidéo au service des collectivités territoriales

Gilbert Wayenborgh11 juillet 20206 min read

La vidéo d’un conseil communautaire, d’une assemblée, d’un conseil municipal, est à l’ordre du jour pour les administrations territoriales. Chaque commune, chaque communauté de communes, d’agglomération, ou encore métropole a l’obligation de faire des publications de ses assemblées sous forme d’un affichage public. Cependant à…

Captation vidéo en full duplex de conférences

Captation vidéo en full duplex de conférences

Gilbert Wayenborgh25 juin 20203 min read

La captation vidéo de conférences, de séminaires d’entreprises, de tables rondes se trouve aujourd’hui, plus que jamais confrontée à la réglementation sanitaire « covid-19 », au distances des intervenants et orateurs. De nombreux programmes de débat télévisée ont pendant la période de confinement montrés dès captation vidéo…

Intelligence artificielle au service du marketing

Intelligence artificielle au service du marketing

Gilbert Wayenborgh16 juin 20203 min read

L’intelligence artificielle est selon une définition de Wikipedia L’intelligence artificielle est « l’ensemble des théories et des techniques mises en œuvre en vue de réaliser des machines capables de simuler l’intelligence ». Elle correspond donc à un ensemble de concepts et de technologies plus qu’à…

Comment gagner de l’argent sur le Net ?

Comment gagner de l’argent sur le Net ?

Gilbert Wayenborgh15 juin 20205 min read

Je vais être cash : Oui on peut encore gagner de l’argent sur le net ! Le tout est de savoir comment gagner cet argent ? Les solutions pour gagner de l’argent sur internet sont nombreuses Il suffit de chercher dans Google ou plus drôle…

Publicité en ligne

Publicité en ligne

Gilbert Wayenborgh14 juin 20204 min read

Depuis 1996, je travaille avec et pour la publicité en ligne. Tant que les entreprises auront besoin de promotionner et de faire connaître leurs produits, elles auront besoin de publicité et communication. La publicité en ligne c’est le moteur de l’internet. La publicité en ligne…

Gilbert Wayenborgh
Suivez moi
Les derniers articles par Gilbert Wayenborgh (tout voir)